DoorDash compra Instacart por US$ 17 bi e domina delivery EUA

Tecnologia

A fusão cria a maior plataforma de delivery de supermercado nos EUA, sujeita à aprovação antitruste.

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A DoorDash anunciou nesta semana a aquisição da Instacart em um acordo avaliado em US$ 17 bilhões, que deve criar a maior plataforma de entrega de supermercado dos Estados Unidos e redesenhar a disputa pelo mercado de delivery no país, caso receba aval dos órgãos antitruste.

Megafusão consolida líder em entrega de supermercado

O negócio une as duas maiores redes de entrega de compras de supermercado dos EUA, somando a base de usuários da DoorDash — que ficou conhecida pelas entregas de restaurantes e comida pronta — à capilaridade da Instacart junto a grandes varejistas de alimentos.

Na prática, a DoorDash passa a ter uma posição dominante nas entregas rápidas de alimentos e produtos essenciais, ampliando seu alcance geográfico e o número de parceiros comerciais, de grandes redes a mercados de bairro. A empresa não detalhou, até o momento, mudanças operacionais para consumidores e entregadores.

Entenda o contexto

A operação ocorre depois de semanas de rumores sobre a venda da Instacart, que vinha avaliando alternativas estratégicas e chegou a ser cogitada como alvo de outras gigantes de tecnologia e mobilidade.

DoorDash e Instacart já haviam negociado uma combinação de negócios em 2021, mas as conversas foram interrompidas diante de divergências sobre preço e do temor de barreiras regulatórias na área de defesa da concorrência.

De lá para cá, a DoorDash acelerou a diversificação do negócio, expandindo a entrega de supermercado e investindo em novas tecnologias, como programas-piloto de entrega por drones, que agora podem ser integrados ao enorme volume de pedidos de grocery trazido pela Instacart.

O que muda para consumidores e concorrentes

Com a integração, as empresas prometem otimizar rotas, reduzir prazos de entrega e ampliar a oferta de produtos, o que pode significar mais horários disponíveis, maior cobertura de bairros e novas categorias de itens na prateleira digital.

Especialistas do setor avaliam que o novo grupo terá escala para investir pesado em tecnologia de logística — de algoritmos de roteamento fino a veículos e modais autônomos, como drones — e em programas de fidelidade mais agressivos, pressionando concorrentes diretos no delivery e redes de supermercado que mantêm operações próprias de comércio eletrônico.

Por outro lado, a forte concentração de mercado tende a preocupar reguladores, pequenos apps de entrega e fornecedores, que podem ficar mais dependentes de uma única plataforma dominante para acessar consumidores.

Negócio depende de aval antitruste

O acordo ainda precisa ser analisado por autoridades antitruste nos Estados Unidos, que vão avaliar se a concentração de mercado pode prejudicar a livre concorrência e encarecer serviços para o consumidor final.

Dado o tamanho da transação e o histórico de negociações travadas em 2021, a expectativa é de um escrutínio rigoroso, com possibilidade de exigência de concessões, como compromissos de não exclusividade com varejistas ou limites para práticas comerciais consideradas abusivas.

Se aprovado, o negócio deve desencadear uma reacomodação ampla no mercado de entregas e comércio eletrônico nos EUA, com respostas de rivais, novas alianças entre supermercados e plataformas digitais e, potencialmente, ajustes regulatórios futuros voltados a grandes plataformas de logística e tecnologia.