Canva lança Craft, IA própria que gera imagens com alta qualidade

Tecnologia

Canva apresenta sua nova ferramenta de IA para criação de imagens com alta resolução e múltiplas opções de edição.

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A Canva lançou nesta semana o Canva Craft, seu primeiro modelo interno de geração de imagens por inteligência artificial, já disponível globalmente para todos os usuários da plataforma e via API pública, com a promessa de mais controle sobre qualidade, velocidade e custos frente a rivais como Google, OpenAI, ByteDance e Meta.

Modelo treinado do zero e focado em design

De acordo com o laboratório interno Canva Research, responsável pelo desenvolvimento, “o modelo foi treinado do zero pelo laboratório Canva Research, utilizando principalmente milhões de templates de design em vez de fotos”. Na prática, isso significa que o Craft nasce voltado para usos típicos da plataforma, como posts de redes sociais, peças publicitárias, apresentações e materiais de marketing.

A própria Canva explica que “Craft first plans out image composition, proportions, and text, then generates images at up to 2K resolution across more than 30 aspect ratios”. Antes de criar a imagem final, o sistema planeja a composição, define o enquadramento e organiza os elementos visuais e textuais, buscando um resultado mais coerente com layouts profissionais.

O modelo também consegue renderizar texto em 55 idiomas, o que amplia o alcance global da ferramenta e facilita a criação de peças localizadas para diferentes mercados, algo sensível para agências e equipes de marketing que atuam em vários países.

Camadas editáveis e integração ao ecossistema Canva

Um dos diferenciais do Canva Craft é a possibilidade de separar a imagem gerada em partes manipuláveis. “Users can break results into editable layers using Magic Layers”, afirma a empresa. Isso permite, por exemplo, ajustar apenas um personagem, trocar um fundo ou editar um texto sem refazer todo o design, dando mais flexibilidade ao fluxo de trabalho dos designers.

O Craft está disponível diretamente no Dream Lab, ambiente da Canva voltado a recursos experimentais e avançados de IA, e também por meio de API pública, voltada a desenvolvedores e empresas que queiram integrar o modelo em seus próprios produtos e serviços.

Segundo a companhia, “Craft is available to all users through Dream Lab and the public API, with MCP integration for chatbots like ChatGPT and Gemini planned for later”. A integração ao MCP (protocolo que conecta modelos e ferramentas a assistentes de chat) deve permitir que chatbots populares peçam ao Craft a criação de imagens sob demanda, ampliando o uso do modelo em fluxos de atendimento, automação e criação de conteúdo.

Entenda o contexto

O lançamento do Canva Craft marca um passo importante da plataforma de design na disputa pelo mercado de geração de imagens por IA, até aqui dominado por modelos oferecidos por grandes empresas de tecnologia. Ao adotar um modelo próprio, a Canva reduz a dependência de fornecedores externos e passa a controlar diretamente custos de operação, latência e ritmo de inovação.

Esse movimento é estratégico para públicos que já estão dentro do ecossistema da empresa, como times de marketing digital, criadores de conteúdo, influenciadores e designers gráficos, que ganham um gerador de imagens nativo, otimizado para a lógica de templates e edições rápidas que caracteriza a ferramenta.

No campo competitivo, a Canva afirma que o Craft já aparece em destaque na plataforma independente DesignArena, onde ocupa a 4ª posição geral e lidera nas categorias de retratos e paisagens. O desempenho ajuda a sustentar o discurso de que o modelo consegue rivalizar em qualidade com soluções de gigantes da tecnologia.

Leonardo.ai e próximos passos

O desenvolvimento do Canva Craft também envolveu a equipe da Leonardo.ai, empresa de geração de imagens adquirida pela Canva em 2024. “Researchers from Leonardo.ai, which Canva acquired in 2024, also contributed to the project”, informa a companhia, indicando que a compra foi decisiva para acelerar a criação do modelo interno.

O plano agora é expandir a família de modelos. “Two cheaper variants called Craft-fast and Craft-ultrafast are expected soon”, diz a Canva. As versões mais rápidas e econômicas devem atender principalmente fluxos em grande escala, como produção de múltiplos criativos para campanhas de anúncios, testes A/B em massa e geração de imagens em aplicativos parceiros via API.

Com o Craft, a Canva se posiciona não apenas como plataforma de design, mas como fornecedora de tecnologia de IA visual. A resposta dos concorrentes tende a vir em forma de novos modelos, cortes de preço e parcerias estratégicas, enquanto o mercado observa de perto como o controle interno sobre a geração de imagens vai impactar desempenho, custos e a experiência dos milhões de usuários da ferramenta.