TSE dá 12h para Meta detalhar alcance de Nikolas no Instagram

Justiça Eleitoral

TSE exige informações detalhadas sobre o alcance das publicações de Nikolas Ferreira no Instagram em prazo curto.

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O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) determinou que a Meta entregue em até 12 horas dados técnicos detalhados sobre o alcance das publicações do deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) no Instagram, sob pena de multa de R$ 100 mil por hora de atraso. A ordem, assinada pelo corregedor-geral eleitoral, ministro Ricardo Villas Bôas Cueva, atende a uma ação da campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), que suspeita de favorecimento algorítmico ao perfil do parlamentar às vésperas do segundo turno presidencial deste domingo.

O que o TSE quer do Instagram de Nikolas Ferreira

A decisão obriga a Meta a fornecer relatórios com visualizações brutas, número de contas alcançadas, reproduções repetidas e, principalmente, a divisão entre seguidores e não seguidores que receberam os conteúdos de Nikolas, além das chamadas “superfícies” em que os vídeos foram exibidos, como feed, reels e área de recomendações.

O objetivo é medir se a distribuição das postagens foi orgânica ou impulsionada pelo sistema de recomendação da plataforma. “É necessário compreender as métricas de distribuição do alcance, especialmente a origem das visualizações, a participação de seguidores e não seguidores e as superfícies pelas quais os conteúdos foram disponibilizados aos usuários, de modo a distinguir, na medida tecnicamente possível, a circulação decorrente de recomendações daquela resultante de outras formas de acesso e compartilhamento”, escreveu Cueva.

A Meta já havia pedido mais tempo para responder, alegando complexidade técnica na extração das informações e entregou apenas esclarecimentos gerais, sem os números exigidos. Agora, com o segundo turno batendo à porta, o ministro endureceu o prazo e vinculou a análise de medidas mais duras — como suspender a recomendação automática do perfil do deputado e do empresário Pablo Marçal — à chegada dos dados.

Entenda o contexto

A ofensiva da campanha de Lula se concentra em um reel publicado por Nikolas em 20 de outubro, intitulado “O Nordeste que foi esquecido”. O vídeo reúne depoimentos de moradores da região criticando o governo federal e declarando apoio a Flávio Bolsonaro (PL). Com um perfil que soma 25 milhões de seguidores, o deputado alcançou números considerados atípicos: 12 milhões de visualizações em 30 minutos, 50 milhões em três horas, 103,2 milhões em nove horas e mais de 160 milhões no total.

Esses índices superam, segundo a ação, postagens de celebridades globais como Neymar, Messi e Cristiano Ronaldo e até conteúdos do próprio perfil oficial do Instagram. Para a coligação “Brasil Pronto pra Mais”, os dados indicam possível amplificação algorítmica irregular em um conteúdo eleitoral decisivo, às vésperas da votação.

Em outra frente do mesmo processo, o X (antigo Twitter) já enviou ao TSE um relatório sobre o comportamento da conta de Nikolas. No documento, a plataforma informou que, no período em que manteve ativo um filtro interno batizado de Brazil2026ElectionFilter, de 25 de agosto a 14 de outubro, entre 80% e 91% das impressões da conta vinham dos próprios seguidores. Após a desativação do filtro, entre 14 e 18 de outubro, a parcela de impressões geradas por seguidores caiu para uma faixa de 28% a 41%, indicando que a maior parte das visualizações passou a ser impulsionada pela distribuição algorítmica para não seguidores.

Com os dados do Instagram, o TSE quer verificar se houve comportamento semelhante na plataforma da Meta e, a partir daí, decidir sobre pedidos de restrição à recomendação dos perfis de Nikolas e de Pablo Marçal para usuários que não os seguem.

O que diz a Meta sobre alcance e favorecimento político

Em nota, a Meta contestou a tese de que o desempenho do deputado no Instagram só poderia ser explicado por favorecimento político do algoritmo. A empresa afirma que “o número de seguidores não determina o alcance” e diz que vai contestar “alegações enganosas de que contas de políticos não podem superar o desempenho de celebridades globais simplesmente por terem menos seguidores”.

Segundo a plataforma, “é o engajamento, e não o número de seguidores, que impulsiona o alcance e o desempenho de um conteúdo”. A empresa argumenta que vídeos com grande volume de visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos em pouco tempo tendem a ser mostrados para mais pessoas, inclusive fora da base original de seguidores.

A Meta reforça ainda que aplica as mesmas regras a todos os usuários: “A Meta não classifica nem distribui conteúdo com base em posicionamentos políticos. Diferenças de alcance não são prova de favoritismo de qualquer tipo”. A companhia, porém, não divulgou até agora as métricas internas específicas do perfil de Nikolas, alvo direto da ordem do TSE.

Áudio derrubado por direitos autorais acirra disputa

Em paralelo à briga sobre o algoritmo, o próprio vídeo “O Nordeste que foi esquecido” virou pivô de outra polêmica. O Instagram retirou o áudio original da publicação após uma solicitação de direitos autorais sobre a música “Grão de Areia”, de Rubel em parceria com Xande de Pilares, usada como trilha da peça.

Em nota, a Meta informou apenas que “o áudio da publicação foi indisponibilizado em razão de uma solicitação de direitos autorais sobre a música utilizada”, sem revelar quem fez o pedido. Mesmo sem som, o vídeo seguiu no ar e acumula 137 milhões de visualizações, mais de 6,9 milhões de curtidas e 1,2 milhão de comentários.

Nas redes, Nikolas acusou o cantor Rubel, que declarou apoio a Lula, de ser o responsável por acionar a gravadora. “A Sony foi acionada pelo o Rubel para derrubar o som. Ninguém mais pediu, só ele […] No fim, um petista calou a voz dos nordestinos”, escreveu o deputado.

A versão foi contestada por Xande de Pilares, parceiro de Rubel na canção. Em nota divulgada nas redes sociais, ele afirmou: “O cantor esclarece que, como intérprete, não cabe a ele autorizar o uso da composição ‘Grão de Areia’ em conteúdos digitais. Essa autorização cabe aos titulares dos direitos autorais da obra”. Os detentores desses direitos não se manifestaram publicamente até o momento.

Próximos passos no TSE

Depois de receber os relatórios da Meta, o TSE dará 24 horas para manifestação da coligação de Lula. Só então o ministro Ricardo Villas Bôas Cueva deve decidir se atende ou não ao pedido de bloqueio da recomendação dos perfis de Nikolas Ferreira e de Pablo Marçal para não seguidores no Instagram, medida que, na prática, reduziria a capacidade de ambos de alcançar novos públicos na reta final da campanha.

A análise das métricas também pode alimentar discussões mais amplas sobre transparência de algoritmos e regulação da propaganda eleitoral nas redes. A forma como o TSE enquadrar o papel das plataformas digitais neste segundo turno tende a servir de referência para futuras disputas eleitorais.