Brain003 usa 21 bi de dados para revolucionar marketing com IA

Inteligência Artificial

A Brain003 surge com um enorme banco de dados para transformar estratégias de marketing e otimizar investimentos.

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A ARKA Holding, dona de empresas como Minu e Core Mídia Tech, lançou nesta semana a Brain003, companhia de dados e inteligência artificial que estreia no mercado com acesso a mais de 21 bilhões de registros ativos para ajudar empresas a vender mais, cortar despesas e tornar a publicidade mais eficiente.

Quem é a dona da Minu que lançou a empresa de IA?

A ARKA Holding é a controladora da Minu e da Core Mídia Tech e agora passa a ter também a Brain003 em seu portfólio. O grupo atua há anos no uso de dados de consumo e programas de fidelidade e decidiu organizar esse ativo em um novo negócio dedicado a inteligência artificial e análise avançada de informação.

É a partir dessa estrutura que a holding concentra uma base superior a 1 terabyte de informações, formada ao longo de quase duas décadas e que hoje cresce mais de 600 milhões de registros por mês. A Brain003 nasce justamente para transformar esse volume de dados em produtos e serviços que gerem impacto direto nas receitas e nos custos dos clientes.

O que é a Freedomai, a nova empresa de IA lançada pela dona da Minu?

A nova empresa de IA da dona da Minu é a Brain003, braço de dados e inteligência artificial da ARKA Holding. Ela foi criada para interpretar, com apoio de algoritmos e modelos de IA, o chamado first-party data — informações coletadas diretamente das interações entre empresas e consumidores.

Essa base inclui registros de compras no varejo, resgates de pontos em programas de fidelidade, leitura de cupons fiscais, interações em aplicativos e resultados de campanhas em plataformas digitais como Google e Meta. A proposta é usar esse histórico para recomendar ações concretas, como quais públicos priorizar, quanto investir e que tipo de comunicação tende a gerar mais retorno.

Entenda o contexto

À frente da Brain003 está Ricardo Ramires, executivo com experiência em saúde e tecnologia e passagem pela fundação da startup Sami. Ele assume o comando com a missão de tornar prático o uso de um volume de dados que, muitas vezes, fica subaproveitado dentro das empresas.

Ramires avalia que, apesar de se falar muito em big data, ainda há um abismo entre acumular informação e tomar decisões com base nela. “O desafio persistente no mercado de dados é a aplicabilidade prática”, afirma o CEO da Brain003.

Como a Brain003 usa IA para planejar campanhas

O primeiro produto apresentado pela Brain003 é um agente de inteligência artificial voltado ao planejamento de campanhas de marketing e publicidade. Em vez de configurar dezenas de parâmetros técnicos, o profissional descreve seu objetivo em linguagem natural — por exemplo, aumentar o resgate de pontos em milhas ou reativar clientes inativos.

A partir daí, o sistema analisa o histórico de dados da empresa e o desempenho de campanhas anteriores para sugerir públicos, canais, formatos de conteúdo e faixa de investimento. Na prática, a tecnologia vasculha centenas de ações já realizadas, compara resultados e aponta quais combinações têm maior probabilidade de funcionar outra vez.

Após a execução da campanha, os resultados voltam para a plataforma, alimentando os modelos e refinando as próximas recomendações. A ideia é criar um ciclo contínuo de teste e aprendizado baseado em dados reais, e não em suposições ou apenas na intuição da equipe de marketing.

Foco em vendas, custos e eficiência publicitária

Do ponto de vista dos clientes, o foco da Brain003 é direto: vender mais, gastar menos e reduzir desperdício em marketing. A plataforma promete ajudar a aumentar a frequência de compra, melhorar a segmentação das ações e cortar investimentos em canais ou audiências que não trazem retorno.

Com juros altos e forte pressão sobre custos operacionais, a expectativa da empresa é que a tecnologia seja usada como uma forma de ganhar eficiência sem inflar o orçamento. Ramires resume o objetivo como “ajudar as empresas a aumentar as vendas sem necessariamente ampliar os gastos com publicidade”.

Setores que lidam com grandes volumes de transações, como varejo, serviços financeiros e programas de fidelidade, são os principais alvos da companhia. São negócios que já reúnem muitas informações sobre seus clientes, mas ainda enfrentam dificuldade para transformar isso em resultado financeiro tangível.

Vantagem do uso de dados proprietários

Um dos diferenciais anunciados pela Brain003 é a aposta em dados proprietários, o chamado first-party data. Em vez de comprar bases de terceiros, muitas vezes caras e pouco precisas, a empresa trabalha com informações geradas diretamente na relação entre marca e consumidor.

Entram nessa conta cupons fiscais lidos em campanhas, transações comerciais registradas em tempo real, acessos e interações em aplicativos, além de respostas às ações de fidelidade. Com esse material, a Brain003 desenvolve modelos para prever comportamento de consumo, identificar grupos de maior potencial e calibrar o momento e o canal certo para abordar cada perfil.

Para o mercado, esse movimento tende a reforçar a importância de construir bases próprias e bem organizadas, sob o risco de ficar atrás de competidores que já operam com esse tipo de inteligência embarcada.

Impacto e próximos passos no mercado brasileiro

A criação da Brain003 pode acelerar a adoção de soluções de inteligência artificial aplicadas a dados de consumo no Brasil. Empresas que já acumulam grandes volumes de informação tendem a ser as primeiras beneficiadas, ao conseguir extrair mais valor do que já registram em seus sistemas.

Ao mesmo tempo, negócios que ainda dependem de métodos tradicionais de marketing ou não investem em gestão de dados podem sentir pressão competitiva adicional. O avanço de plataformas como a Brain003 também deve alimentar a discussão sobre privacidade e uso ético das informações, exigindo aderência às normas em vigor.

Com a base crescendo mais de 600 milhões de registros por mês, a expectativa é que as recomendações da plataforma ganhem precisão conforme o sistema acumula novos comportamentos e resultados. A tendência é que a Brain003 amplie o portfólio de produtos de IA, alcance novos setores além do varejo e dos serviços financeiros e dispute espaço em um mercado de tecnologia que se move rapidamente em direção a soluções orientadas por dados.

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