Banco oferece R$ 25 mi a Virginia Fonseca e Zé Felipe, mas acordo trava
Mensagens extraídas do celular de Daniel Vorcaro revelam proposta de R$ 25 milhões por 12 meses para Virginia Fonseca e Zé Felipe divulgarem o WeBank. Negociação não avançou.
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Proposta milionária para influenciadores não avançou devido a impasses na negociação.
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Mensagens de celular de Daniel Vorcaro, dono do Banco Master e controlador da marca digital WeBank, revelam que ele negociou um contrato publicitário de R$ 25 milhões por 12 meses com Virginia Fonseca e Zé Felipe, mas a assessoria do casal afirma que o acordo não saiu do papel e não houve qualquer pagamento ou gravação.
Negociação de R$ 25 milhões ficou na fase inicial
As conversas aparecem em trocas de mensagens entre Vorcaro, o sócio Flávio Carneiro e uma funcionária, em fevereiro deste ano. Em 23 de fevereiro, o banqueiro orienta o sócio a abrir o diálogo com os artistas. “Quero chamar para WeBank Zé Felipe e Virginia. Você podia já fazer aproximação”, escreveu.
Carneiro responde que procuraria o casal e que a expectativa era receber uma proposta até a segunda-feira seguinte. A partir dali, a equipe de Vorcaro passa a desenhar uma campanha de alto impacto para o banco digital, com previsão de contrato de 12 meses, por R$ 25 milhões, envolvendo presença em eventos da marca, postagens em redes sociais e cláusula de exclusividade no setor financeiro.
Em março, a proposta em discussão previa duas diárias de gravação com Virginia e Zé Felipe, além da participação deles em ações do WeBank ao longo de um ano.
Entenda o contexto
O WeBank é a marca digital adquirida por Vorcaro para disputar espaço no mercado de bancos e carteiras digitais. A ideia, mostrada nas mensagens, era usar celebridades com grande alcance em redes sociais para acelerar a visibilidade do negócio, em um setor em que campanhas com influenciadores se tornaram ferramenta central de marketing.
Segundo as mensagens, um valor de 10 milhões é citado em outro momento das conversas, mas o pacote principal para Virginia e Zé Felipe gira em torno dos R$ 25 milhões pelo período de 12 meses.
Qual era a ideia da campanha com Virginia e Zé Felipe?
A campanha imaginada por Daniel Vorcaro para o WeBank previa um roteiro de humor com participação internacional. Nas conversas, ele propõe levar o ator norte-americano Will Smith para o comercial, vestido de terno e apresentando-se como dono do banco.
Pelo plano, em determinado momento Virginia Fonseca e Zé Felipe surgiriam para “tomar” a cena e assumir a marca, com o bordão: “Banco é de todos, é nosso”. Vorcaro também sugere usar, de forma bem-humorada, a repercussão do tapa dado por Will Smith no comediante Chris Rock durante uma cerimônia do Oscar, imaginando Zé Felipe dando um tapa e “tomando” o banco na propaganda.
O objetivo declarado nas mensagens era criar uma peça de grande repercussão nas redes, misturando um astro de Hollywood com dois influenciadores brasileiros de alto apelo popular, apostando na viralização do conteúdo para impulsionar o WeBank no mercado.
Outras celebridades foram sugeridas e rejeitadas
Ao longo das conversas, o sócio Flávio Carneiro apresenta alternativas de casais famosos para o caso de a negociação com Virginia e Zé Felipe não avançar. Entre os nomes cogitados estão Taís Araújo e Lázaro Ramos, Fernanda Lima e Rodrigo Hilbert, Thiaguinho e Carol Peixinho, além de Giovanna Ewbank e Bruno Gagliasso.
Vorcaro, porém, descarta todas as opções e insiste no primeiro alvo. Sobre Taís e Lázaro, escreve: “Acho chatos pra kct. Ambos”. Em outra mensagem, reforça a preferência: “Tem que ser os dois: Zé Felipe e Virginia. Não tem outro”. Ao falar de outros casais apresentados, dispara: “Não tem um que passa de nota 1 de carisma aí. Só nego chato pra kct”.
As trocas mostram que, na avaliação do banqueiro, a campanha precisava necessariamente da dupla Virginia–Zé Felipe, vista por ele como garantia de carisma e conexão com o público que o WeBank queria alcançar.
O que diz a assessoria de Virginia Fonseca e Zé Felipe
A equipe de Virginia e Zé Felipe confirma que houve contato para uma possível campanha ligada ao WeBank, por meio de uma agência de publicidade, mas sustenta que as tratativas não passaram da fase preliminar.
Em nota, a assessoria afirma: “Não houve celebração de contrato, estabelecimento de qualquer vínculo comercial ou contratual, produção de material publicitário ou realização de qualquer pagamento”. Segundo a equipe, nenhuma peça chegou a ser gravada e não foi firmado compromisso de exclusividade com o banco ou com a marca digital.
Na prática, isso significa que, apesar da proposta de R$ 25 milhões, da discussão sobre diárias de gravação e do roteiro pensado para a campanha, o negócio não foi formalizado e não chegou a sair do papel.
Impacto no mercado de publicidade e próximos passos
A tentativa frustrada de contratar Virginia Fonseca e Zé Felipe expõe o tamanho das apostas de bancos digitais em grandes nomes do entretenimento para disputar atenção em um mercado saturado de campanhas. Para o setor publicitário, o episódio representa um contrato milionário que não se concretiza, com perda potencial de receita e de exposição para todas as partes envolvidas.
Para o WeBank, a negativa obriga a revisão da estratégia de comunicação: com outras celebridades rejeitadas pelo próprio Vorcaro nas mensagens, o banco digital terá de buscar novos rostos ou formatos para se posicionar no segmento financeiro. Já para Virginia e Zé Felipe, o caso reforça o peso de decisões de imagem e de exclusividade na hora de aceitar ou não contratos desse porte, em um momento em que a fronteira entre publicidade, entretenimento e vida pessoal é cada vez mais estreita.
