Canva grátis lança campanha no Brasil após cortar 22% da equipe

Economia Digital

Após cortes significativos, Canva aposta em campanha inovadora para engajar usuários brasileiros.

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O Canva, plataforma australiana de design com forte base de usuários no Brasil, iniciou uma reestruturação global que elimina 1.271 postos de trabalho, o equivalente a 22% do quadro de funcionários, ao mesmo tempo em que lança no país a campanha promocional “Pague com Slides”, que premia apresentações criativas com carros, viagens e até quitação de dívidas.

Demissões, reestruturação e mudança no trabalho híbrido

O plano de enxugamento atinge áreas em todo o mundo e vem acompanhado da integração dos times de Produto, Crescimento e Plataforma em uma única estrutura, com concentração da base de produto em Sydney, na Austrália. A empresa também vai endurecer o regime híbrido: a partir de janeiro, a maior parte dos funcionários deverá ir ao escritório três vezes por semana, em vez de duas, com possíveis variações conforme a região.

Em mensagem interna aos colaboradores, a cofundadora e presidente-executiva Melanie Perkins afirmou que a desaceleração do crescimento levou à decisão de redesenhar a companhia para a próxima década. “Este foi nosso ano mais difícil até agora e, como compartilhamos no início deste ano, nosso crescimento desacelerou pela primeira vez em uma década”, escreveu a executiva.

Segundo o Canva, o objetivo é reduzir camadas hierárquicas, evitar sobreposição de funções e dar mais autonomia a equipes menores, consideradas mais ágeis para responder às demandas de quem usa a plataforma — tanto na versão Canva grátis quanto nos planos pagos, como o Canva Pro.

Pacote para demitidos é elogiado no mercado

Os profissionais desligados vão receber, no mínimo, seis meses de salário e 12 meses de plano de saúde, além de suporte estruturado para recolocação, com coaching de carreira e preparação para entrevistas. A empresa também oferece um ano de assinatura do LinkedIn Premium e permite que ex-funcionários fiquem com os MacBooks usados no trabalho.

Um dos pontos mais comentados é o Canva Collective Fund, fundo criado para apoiar projetos pessoais de quem sai da empresa. Funcionários elegíveis poderão solicitar um auxílio de US$ 10 mil para desenvolver um negócio ou iniciativa própria. O Canva afirma que não ficará com participação acionária nem direitos sobre essas criações.

O pacote chamou atenção no setor de tecnologia. Para Jasveer Singh, cofundador e CEO da KnotDating, a postura da plataforma representa “uma aula magistral sobre como conduzir demissões”. Já Mark Di Stefano, editor do Australian Financial Review, classificou o conjunto de medidas como “pacote generoso”. A companhia reforça que os cargos eliminados não serão substituídos por inteligência artificial.

Entenda o contexto

Com a popularização de ferramentas de criação visual e edição de imagem, a empresa agora enfrenta um ambiente mais competitivo e precisa convencer usuários a seguir usando a plataforma — seja para baixar Canva em diferentes dispositivos, seja para migrar da versão gratuita para planos premium com mais recursos de design e colaboração.

Internamente, a direção avalia que a expansão acelerada dos últimos anos fragmentou responsabilidades entre muitas equipes, dificultando uma visão integrada dos produtos. A reorganização busca concentrar decisões, priorizar projetos considerados essenciais e, ao mesmo tempo, controlar custos em um cenário de crescimento mais lento.

O que é a campanha “Pague com Slides” do Canva?

“Pague com Slides” é a nova campanha do Canva no Brasil que convida usuários a criar apresentações e vídeos para concorrer a prêmios físicos e experiências, como carros zero, viagens ao Japão, 12 meses de aluguel pago, um ano de supermercado e até 10 anos de assinatura do próprio serviço de design.

Na ação, ativa em todo o país, o participante escolhe um prêmio no site oficial da promoção, personaliza um modelo de apresentação na plataforma — usando recursos de texto, imagem, vídeo e elementos gráficos que também estão disponíveis para quem acessa o Canva grátis entrar na ferramenta — e grava um vídeo fazendo um pitch, ou seja, defendendo por que merece aquela recompensa.

Para validar a participação, é preciso publicar o conteúdo no Instagram, marcando o perfil oficial do Canva e usando a hashtag da campanha. As histórias e defesas mais criativas serão avaliadas para a distribuição dos prêmios, que incluem ainda itens inusitados, como 32 quilos de queijo pecorino.

Parcerias com Serasa e Burger King ampliam alcance

A promoção tem apoio de marcas brasileiras. A Serasa participa oferecendo a quitação de débitos de até R$ 15 mil para um contemplado, enquanto o Burger King promete um ano de sanduíches Whopper para outro vencedor. A ideia é mostrar o poder de uma boa apresentação — algo que muitos brasileiros já fazem ao criar e compartilhar artes no Canva com design profissional — aplicada a desejos pessoais do dia a dia.

Esta é a primeira grande ação da plataforma no Brasil concebida e executada integralmente pela equipe local, sem uso de celebridades. A estratégia aposta em histórias reais enviadas pelo público e em uma série de cinco filmes publicitários, além de conteúdos com influenciadores nas redes.

A campanha mira tanto quem já usa a ferramenta para criar apresentações, posts e convites quanto novos públicos que ainda estão conhecendo o serviço, seja pela web, seja ao baixar Canva em celulares e tablets. Ao mesmo tempo em que enfrenta um corte duro na estrutura global, a empresa tenta reforçar a presença no mercado brasileiro e estimular o uso criativo da plataforma em diferentes momentos da vida dos usuários.