Google lança anúncios com IA nas buscas do Brasil em 2 meses

Inteligência Artificial

Google introduz anúncios nas respostas do Modo IA para aumentar relevância e receita no Brasil.

Leia também: China mira 90% de IA no comércio digital até 2030: veja impacto

O Google começou a expandir para o Brasil, México e Reino Unido a exibição de anúncios nas respostas do seu Modo IA em buscas conversacionais, numa ofensiva para tornar a publicidade mais relevante e tentar reagir à forte pressão sobre os resultados financeiros da controladora Alphabet.

Quando o Google vai começar a colocar anúncios nas respostas da inteligência artificial no Brasil?

Nos próximos dois meses, o Google deve liberar os anúncios nas respostas do Modo IA para usuários de busca no Brasil, com a empresa prevendo concluir a expansão global desse formato até o fim do ano.

O movimento vem na esteira de testes já em curso em dez países — entre eles Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Cingapura. O anúncio da nova etapa foi feito por Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral do Google Ads, em comunicado oficial.

O Modo IA é a interface da busca em que o usuário conversa com a inteligência artificial, em vez de digitar termos soltos. Segundo Thakur, essas pesquisas são, em média, três vezes mais longas do que as tradicionais, o que abre espaço para anúncios inseridos ao longo da resposta gerada pela IA.

Como os anúncios nas respostas da inteligência artificial do Google vão funcionar?

Os anúncios vão aparecer dentro das respostas produzidas pelo Modo IA, marcados de forma destacada com o rótulo “Patrocinado”, e serão ajustados em tempo real de acordo com o tema e a etapa da conversa do usuário.

Na prática, o sistema usa inteligência artificial para interpretar a intenção de busca e o contexto da pergunta, conectando isso ao inventário de campanhas já ativas no Google Ads. A empresa afirma que as taxas de cliques dos anúncios exibidos nesse ambiente já são semelhantes às dos resultados orgânicos de produtos, que aparecem sem pagamento.

Nos Estados Unidos, o Google estreou também os chamados anúncios multiturno, que podem surgir não só na pergunta inicial, mas em questões complementares feitas pelo usuário durante a mesma interação com a IA. A proposta é acompanhar a evolução da conversa — por exemplo, de “melhor notebook para home office” até “onde comprar até determinado valor” — exibindo publicidade aderente a cada etapa.

Shashi Thakur diz que os testes indicam boa aceitação do formato. “Nossas pesquisas mostram que as pessoas se sentem confortáveis com anúncios no Modo IA e os acham altamente relevantes”, afirmou o executivo. A companhia promete continuar testando ajustes de posição, volume e visual dos anúncios.

Entenda o contexto

A aposta em anúncios com IA nas buscas chega em um momento sensível para a Alphabet. As ações da empresa caem 11,7% nesta quinta-feira, depois de terem chegado a recuar 12,6% ao longo do pregão, após a divulgação de um balanço trimestral considerado fraco na publicidade em buscas e com forte alta nos gastos em inteligência artificial.

O tombo contaminou o mercado de tecnologia dos Estados Unidos, puxando o índice Nasdaq para queda superior a 1%, enquanto investidores reavaliam o custo dos projetos de IA e cobram retorno mais rápido. No caso do Google, a performance da publicidade de busca ganha peso extra porque precisa financiar a escalada de investimentos na nova tecnologia.

Internamente, a expansão do Modo IA com anúncios é vista como uma forma de preservar e ampliar a principal fonte de receita da companhia num cenário em que o comportamento de busca muda, com consultas mais conversacionais e menos baseadas em listas de links.

O que muda para os anunciantes com os anúncios nas respostas da inteligência artificial do Google em 2026?

Para anunciantes brasileiros, a principal mudança é que as campanhas de busca passam a disputar espaço também dentro de respostas geradas pela IA, com maior foco em contexto e intenção do usuário do que em palavras-chave isoladas.

Empresas de e-commerce, serviços financeiros, turismo e tecnologia tendem a se beneficiar primeiro, por já dependerem pesadamente de performance em busca. O Modo IA promete entregar anúncios mais alinhados a dúvidas específicas — como “onde reservar hotel com cancelamento grátis perto de tal ponto turístico” —, o que pode elevar conversões.

Quem não adaptar criativos, segmentações e estratégias de lance para esse ambiente conversacional corre o risco de perder visibilidade. Especialistas apontam que será crucial alimentar bons dados de produto, ajustar descrições e investir em testes contínuos, já que a IA decide quando e onde o anúncio faz sentido na conversa.

Para o usuário, a tendência é ver menos blocos genéricos e mais anúncios encaixados na própria resposta, o que levanta o desafio de manter a linha clara entre conteúdo pago e resultado orgânico — algo que o Google tenta mitigar com o rótulo “Patrocinado” e com a promessa de priorizar a utilidade do anúncio dentro da experiência de busca.