Disney e Adobe fecham parceria de IA com Firefly Foundry
Disney e Adobe firmam parceria plurianual para criar modelos de IA personalizados com Firefly Foundry, focados em conteúdo seguro para as marcas e ganho de eficiência criativa.
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Disney e Adobe unem forças para desenvolver IA personalizada, garantindo segurança e inovação criativa.
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A Disney fechou uma parceria plurianual com a Adobe para desenvolver modelos de inteligência artificial personalizados com o Adobe Firefly Foundry, voltados a produzir conteúdo seguro para as marcas do grupo e acelerar fluxos criativos em parques temáticos, cruzeiros, estúdios de cinema e na ESPN.
Parceria dá acesso antecipado a tecnologias da Adobe
Anunciado durante a conferência Adobe MAX, o acordo garante à Disney acesso antecipado a novas tecnologias da Adobe que serão integradas às operações globais da companhia, do Walt Disney Studios ao hub de inovação ESPN Edge. A meta é combinar o acervo criativo da empresa com IA generativa treinada sob regras rígidas de segurança de marca.
Segundo a Adobe, o Firefly Foundry será usado para construir modelos sob medida para as diferentes marcas da Disney. Esses modelos serão treinados com conhecimento de personagens, ambientes e estilos visuais próprios da empresa para gerar material pronto para uso comercial. “Usaremos o Adobe Firefly Foundry para construir modelos personalizados para as marcas Disney, treinados com conhecimento dos personagens, ambientes e estilos visuais da Disney”, informou a companhia.
Na prática, as ferramentas poderão apoiar desde a concepção de experiências em parques e cruzeiros até a criação de campanhas, cenários, materiais promocionais e conteúdos derivados para cinema, TV e plataformas digitais, mantendo consistência estética e evitando uso indevido de propriedade intelectual.
Uso de IA avança em parques, estúdios e ESPN
A divisão de pesquisa Walt Disney Imagineering, responsável por projetar atrações físicas e experiências imersivas, já vinha testando o Firefly em projetos de desenvolvimento de parques temáticos. De acordo com a área, a tecnologia ajuda a acelerar a etapa de visualização de conceitos e cenários. “A Disney já usa Firefly para desenvolvimento dos parques temáticos”, comunicou a Imagineering.
O Walt Disney Studios também entra na parceria por meio do StudioLAB, laboratório de inovação que testa novas ferramentas para a produção audiovisual. O objetivo é integrar os modelos de IA aos fluxos internos, permitindo que equipes criativas gerem variações visuais, referências de arte e materiais de apoio com mais rapidez, sem abrir mão do controle criativo humano.
Na ESPN, o acordo passa pelo ESPN Edge, hub de inovação que trabalha em experiências digitais voltadas para fãs de esportes. A expectativa é usar IA generativa para transformar o vasto acervo esportivo em novos formatos de conteúdo, personalizar experiências e ampliar o engajamento em plataformas digitais. “A IA será usada para aumentar o engajamento dos fãs e explorar novas aplicações para o acervo da ESPN”, afirmou o ESPN Edge.
Entenda o contexto
A aposta em IA personalizada ocorre em um momento de ajuste pesado de custos na Disney, que vem implementando um plano de redução de despesas de 20% ao ano e atravessa a quarta rodada de demissões em um único ano. A automação de etapas de criação e a digitalização de processos são vistas internamente como forma de manter o ritmo de inovação com equipes mais enxutas.
O movimento também sinaliza uma guinada na estratégia tecnológica da companhia. Antes, a Disney havia firmado um acordo com a OpenAI, do qual acabou se afastando, e se envolveu na falência da Character.AI, experiências que reforçaram a preocupação com soluções alinhadas às necessidades específicas de segurança de marca e controle sobre dados e estilos proprietários.
Com os modelos treinados em seu próprio universo criativo, a empresa busca reduzir o risco de geração de imagens ou conteúdos inadequados, ao mesmo tempo em que cria bases técnicas para novos produtos, experiências interativas e formatos de monetização. A Adobe, por sua vez, consolida a posição de fornecedora estratégica ao oferecer exclusividade e acesso antecipado a suas principais inovações de IA para um dos maiores conglomerados de entretenimento do mundo.
Os próximos passos da parceria incluem a ampliação do uso do Firefly nas equipes de Imagineering, no Walt Disney Studios e no ESPN Edge, com o objetivo de expandir fluxos criativos internos e explorar mais profundamente o acervo esportivo para manter o público engajado em múltiplas plataformas.
