Folha e Faap debatem IA na comunicação e arte em 18/11
Folha e Faap promovem em 18 de novembro, em São Paulo, o encontro “IA, comunicação, arte e cultura”, com duas mesas sobre impactos da tecnologia no jornalismo, publicidade e produção cultural.
Inteligência Artificial
Evento em São Paulo discute os efeitos da IA no jornalismo, publicidade e cultura, promovido por Folha e Faap.
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A Folha e a Fundação Armando Alvares Penteado (Faap) realizam em 18 de novembro, a partir das 9h30, no centro de convenções da Faap em São Paulo, o encontro “IA, comunicação, arte e cultura”, que reúne jornalistas, acadêmicos, publicitários e artistas para discutir como a inteligência artificial já redefine rotinas da comunicação, da criação artística e da circulação cultural.
Debate começa pela comunicação
A primeira mesa, marcada para 9h30, tem como foco os impactos da inteligência artificial no jornalismo, na publicidade e em outras áreas da comunicação. O debate reúne o neurocientista Álvaro Machado Dias, professor livre-docente da Unifesp e colunista da Folha, Juliana Elia, vice-presidente de estratégia da Publicis Brasil, e Sérgio Dávila, diretor de Redação da Folha. A mediação será feita por Dani Braga, editora de inteligência artificial do jornal.
Os convidados devem discutir desde o uso de sistemas automatizados em processos de apuração e produção de conteúdo até novas formas de segmentação e criação em publicidade. A expectativa é abordar ganhos de eficiência, impacto sobre empregos, desafios éticos e o risco de disseminação de desinformação em grande escala.
“Os impactos da inteligência artificial no jornalismo e publicidade são profundos e merecem debate”, afirma Álvaro Machado Dias. Na mesma linha, Juliana Elia destaca a necessidade de compreender a virada tecnológica em curso. “A inteligência artificial está transformando a comunicação e precisamos entender essas mudanças”, diz.
IA, arte e cultura entram em pauta
A segunda mesa, às 11h, discute as relações entre inteligência artificial, arte e cultura, com atenção especial às mudanças na criação, produção e circulação de obras artísticas e projetos culturais. Participam Edilamar Galvão, coordenadora do curso de jornalismo e do programa business communication and media (BCM) e professora de teoria e estética no curso de artes visuais da Faap, Marcos Moraes, diretor do Museu de Arte Brasileira (MAB) e coordenador dos cursos de artes visuais da Faap, e Giselle Beiguelman, artista, curadora e professora titular da Faculdade de Arquitetura, Urbanismo e Design da USP. A mediação será de Silas Martí, editor do caderno Ilustrada da Folha.
O grupo deve tratar de temas como autoria em obras geradas com auxílio de algoritmos, uso de dados e imagens em larga escala, impacto sobre o trabalho de artistas e coletivos e os efeitos dessas ferramentas sobre a diversidade cultural. “É fundamental discutir como a IA interfere na criação e circulação cultural”, afirma Giselle Beiguelman.
Entenda o contexto
O encontro se insere em um momento em que redações, agências de publicidade e instituições culturais revisam processos para incorporar sistemas de inteligência artificial em tarefas que vão da recomendação de conteúdos ao apoio à criação e à gestão de acervos digitais.
No jornalismo, ferramentas de IA já ajudam em monitoramento de dados, edição e personalização de conteúdo, ao mesmo tempo em que levantam questões sobre transparência, responsabilidade editorial e manutenção de padrões de qualidade. Na publicidade, algoritmos tendem a intensificar a segmentação de campanhas, influenciando modelos de negócio e exigindo requalificação das equipes.
No campo artístico, tecnologias de geração de imagem, texto, som e vídeo alteram práticas de ateliês, museus e produtores culturais, abrindo novas linguagens, mas também ampliando o debate sobre direitos autorais, remuneração e preservação da originalidade das obras.
Ao organizar o evento em duas mesas temáticas, Folha e Faap buscam aprofundar o debate e aproximar profissionais, acadêmicos e estudantes. A participação é gratuita, mediante inscrição prévia no site da Faap, e o encontro deve servir de base para futuras iniciativas de formação, pesquisa e parcerias entre mídia, arte e tecnologia.
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