Netflix libera AI Discover com recomendações por humor e tempo

Tecnologia

Nova função da Netflix sugere conteúdos personalizados conforme seu humor e tempo disponível para assistir.

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A Netflix começou a liberar nesta semana a aba experimental “AI Discover”, que promete trocar o scroll infinito por recomendações de filmes e séries guiadas pelo humor, pelo tempo disponível e pelas preferências do usuário. A novidade aparece primeiro para quem usa a plataforma em inglês em TVs compatíveis nos Estados Unidos e deve chegar a mais assinantes nas próximas semanas.

Como funciona a nova aba AI Discover da Netflix?

A AI Discover reúne temas prontos que ajudam o usuário a dizer rapidamente o que está procurando, sem precisar cavar o catálogo por minutos a fio. A partir da escolha de um tema, a plataforma monta uma vitrine de sugestões com clipes e títulos que combinam com aquele momento.

Entre os temas disponíveis estão opções como “algo leve”, “me assuste”, “noite de filme em família” e “assistir rápido”. Depois de selecionar um deles, o assinante vê uma seleção de séries e filmes alinhados ao recorte escolhido e pode ir refinando a busca com temas mais específicos ou pedir “algo diferente” para recomeçar a curadoria.

Cada título mostrado traz, ao lado dos botões “Play” e “My List”, a opção “Tune Your Recommendations”. É ali que o usuário salva o que gostou ou tira da frente o que não quer ver de novo, sinalizando para o sistema o que faz sentido ou não. Essas interações alimentam o modelo e ajustam, em tempo real, o tipo de conteúdo que vai aparecer dali para frente.

Quando a aba está disponível, ela surge na parte de cima da interface de TV com o botão “Discover”, acompanhado de um ícone de gema vermelha e do selo “New”. Ao entrar, o assinante encontra os temas em forma de cartões com clipes curtos de produções do catálogo.

A aba AI Discover da Netflix usa inteligência artificial para sugerir filmes conforme o meu humor?

Sim. A AI Discover é alimentada por uma camada de inteligência artificial que reage ao que o usuário informa naquele momento e aprende continuamente com cada interação. Em vez de se apoiar só no histórico de tudo o que foi visto, o sistema leva em conta o contexto imediato — se a pessoa quer “algo leve” para relaxar, um susto em “me assuste” ou uma “noite de filme em família”.

Segundo a Netflix, esse novo motor de recomendações responde em tempo real às escolhas feitas dentro da aba e vai ficando mais preciso conforme o assinante salva ou rejeita títulos com o botão “Tune Your Recommendations”. “Há mais para desfrutar e descobrir na Netflix do que nunca, mas o que parece certo para uma noite tranquila pode ser diferente para a noite de filme em família ou alguns minutos livres”, afirma a empresa.

Nova vitrine para testar recursos

Internamente, a Netflix trata a AI Discover como um laboratório. A empresa define a aba como sua “test kitchen”, uma cozinha de testes onde experimenta “novas receitas” de descoberta de conteúdo antes de levar as ideias para o restante da interface.

A aposta é que o formato por temas e humor reduza o cansaço de quem passa mais tempo escolhendo do que assistindo. Em vez de rolar listas e mais listas, o assinante começa dizendo em que clima está ou quanto tempo tem e recebe uma seleção pronta, ajustável em poucos cliques.

O uso de inteligência artificial em camadas mais visíveis da experiência reforça a estratégia da plataforma de tornar a navegação mais personalizada e dinâmica. A tendência é que concorrentes de streaming acompanhem o movimento com soluções parecidas, aproximando a descoberta de conteúdo da lógica de assistentes digitais.

Quem tem acesso à AI Discover agora?

Neste primeiro momento, a AI Discover está aparecendo apenas para parte dos usuários da Netflix nos Estados Unidos que usam a interface em inglês em TVs suportadas. O lançamento é gradual: nem todos veem a aba ao mesmo tempo, e a empresa planeja ampliar o teste para mais contas e dispositivos nas próximas semanas.

Por enquanto, não há prazo anunciado para a chegada do recurso a outros idiomas ou países. A expansão e eventuais mudanças na ferramenta vão depender do desempenho e do retorno dos assinantes que estão usando a aba experimental agora.

A Netflix reforça que o feedback coletado nessa fase vai definir quais funcionalidades da AI Discover serão mantidas, aprimoradas ou integradas ao resto da plataforma.